新型 MRワゴンと東京オートサロンと男と女

Girl's MR　あぁこの内装。
『専用バンパー、キュートなピンクとパールホワイトの2トーン基調の内外装コーディネイトなど、ポップで明るいイメージを表現した「楽しい女の子仕様」』(資料原文ママ・・・)
オーディオは、いまどき必須のiPod接続対応。

渋谷を歩いているようです。

勿論、オートサロンですから、他のカスタムカーブランドも、もっとインパクトのある車をたくさん展示しています。

しかし、一般ユーザがもっとも買う機会の多いであろうメーカー純正装着(かどうかは不明)のパーツでの提案。
十派一絡な＆大雑把な＆ユーザをぶった切った
「こんなのがいいんでしょ」感が少々気になりました。
「楽しい女の子仕様」(重ねて資料原文ママ・・・)の現実との乖離は抜きにしても、そこになにかしら違和感が。

Boy's MR　こちらはまあ普通と申しますかなんというか。
『専用バンパー、ブルー基調の内外装、レカロシートなど、ちょっとレトロなレーサー風に仕立てた「クルマ好きな男の子仕様」』(資料原文ママ)。
はい。「記号」だらけです。
「ブルー基調」「レカロ」「レトロ(チェック柄のこと？)」→「レーサー風」。
資料に記述は無いですが、ホイールもその筋風デザインです。

うーん、
「男の子」って言うのはそんなに単純な存在に見られているのですかね？
実際、男は単純かつ力を象徴する「記号」に弱いものですが、それにしたって「想いの磨き方」ってものと物への「執着心を満たす」提案ってものはまだ余地がありそうに思えます。

はっ、そういえば、Girl's MRが気になった点。
「かわいいレッテル」を押し付けてるところも共通なのだろうか!?
よく見ればホイールもハート柄だし、ボンネットにもハートマークのステッカー入りですよ。

うーん、女性に意見を伺おう、どれどれ。
お、わが社の美人広報が二人。さっそくご意見を伺ったところですね
「うん、アリはアリです。(Girl's MR)がいいという人の気持ちはわかります。
でも・・・自分では・・・」
「気持ちはわかるが、アノ人は乗りそうな人だな、と観察する気持ち。」

な　る　ほ　ど　ね

最近、学校等で「男の子ブルー＆女の子ピンクってどうなのよ？」という話題をよく耳にします。
その矛先は平等かどうかというところにあるようですが、
ことメディアやプロダクトを提供する側の視点に立てば「こんなのがいいんだろ？」という作る側視点のユーザ無視っぷりが気にかかります。
はたして、ここまで大雑把でいいんでしょうか？

以前にも書いたのですが、Webサイトや情報誌って外圧でそうなる危険を常に孕んでいるのですよ。
こだわりだー、女性向けだー、シニア向けだー、○○オヤジだー、ブログだー、
挙句には
情緒的だー、機能的だー、オルタナティブだー、
とか「この数値ならこの程度でしょ」と一方的な都合を言い出しかねない。
消費者の気持から縁遠い自覚がないままに、
まるで大学教授かのように空論を並べます。
それらは『ボーイズレーサーにはレカロにレトロ』と同じことに見えちゃいます。

つまんないから、それはいらない、
幸せを味わえたからお金を払ってもいいよ。
ユーザの方々にとって当然のことでしょう。
共にハッピーになれるビジネスは他にいくらでもできると思うのですが、
私って甘いですかね!?

そういうユーザの方々の心の動きを捕らえよう、という努力は
なかなか理解してもらえないようです。
なぜ？企業は「費用対効果が」という回答なのでしょうね、残念ながら。

ユーザの方々には、
必要でないものは徹底的に拒絶する力があり、
必要なものにはお金を投資するチャンスがあるのです。
もっと行使しましょう。

一方で、メーカーやメディアも、
理論や手法ありきではなく、もっと堂々と
「私たちの考えるカッコよさ、カワイさ、幸せはこうだ！ぜひ選んでみて！」
と言える準備をしておかないと、どんどん切り捨てられちゃいます。
CORISMもがんばらないと。