６月21日、東京都江東区新木場にあるクラブ、STUDIO COASTにて新型 フォード・エスケープの発表会が行なわれた。
発表会場となったのはホテルやホールではなく、クラブ。激しい音と光、そしてクラブ独特のおしゃれな雰囲気で、発表会というよりイベントムードで行なわれた。
まず最初に、フォード・ジャパン・リミテッド 代表取締役社長兼CEO ランディ・クリーガー氏が登場。新型エスケープについて、“ユニークでダイナミック、まさにフォードブランドを体現する”と語った。
続いて、マーケティング本部長 アイオン・ワーナー氏による商品概要やラインナップ戦略についての説明が行なわれた。新型エスケープのラインナップは、従来の最上級モデル「LIMITED」と標準モデル「XLT」に、スポーティな「XLT SPORT」が新たに加わった。そして、グレードごとの差別化を拡大し、ポジションを明確化したという。
エクステリアではフロントマスクを一新、“トラックのような大胆なデザイン”としたとのこと。またインテリアでは、インパネを一新したほか、コラムシフトからフロアシフトに変更し、質感を向上させた。
次に、マーケティング＆セールスについて、副社長 野村俊司氏より説明された。コアターゲットは、活動的な趣味をもつ30才前後の独身男性、セカンダリーターゲットは、年齢にかかわらず若々しい人でキーワード「Young at Heart」。
新型エスケープの価格は、XLTが255万円、XLT-SPORTが295万円、LIMITEDが325万円。６月21日より発売開始。
新型エスケープについてのプレゼンテーションが終わると、ついにステージ奥に配置された２台のクルマがお披露目された。まずは、向かって左側に配置されたマスタングGT、そして向かって右側のエクスプローラー スポーツ トラック XLTが発表された。
日本に導入されるマスタングは、V８ GTコンバーチブル/クーペ Premium、V６クーペ Premiumの３グレード。価格は、390万円〜530万円。６月23日より予約受付開始、今秋発売が予定されている。
また、今後全てのコミュニケーションの根幹にフォード・ジャパンのブランドコンセプト『Make Every Day Exciting』を据え、「フォード＝エキサイティング」のイメージ浸透を促進していくという。その取り組みとして、フォード・ジャパンのホームページをリニューアルし、新たなサイトページ「MEDE.jp」が開設された。
その第一弾として、新コンテンツ「10 second films」を展開するという。「10 second films」は、、映画業界をはじめ音楽業界、デザイナーなど各業界で幅広く活躍しているクリエいたーたちが、「Make Every Day Exciting」の世界を描いたオリジナル映画作品集。様々なエキサイティングな世界が表現された楽しいコンテンツとなっているので、見てみては？
( 写真/レポート：CORISM編集部 原 直美 )
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