９月13日、東京都品川にある三菱自動車の本社にて、フルモデルチェンジされ２代目となった新型「eKワゴン」「eKスポーツ」の発表会が行なわれた。最大のポイントは、ボンネット型軽乗用車で初となる『電動スライドドア』を採用したこと！その他にも多彩な機能が搭載されて“使い勝手”が追求された。そんな新型「eKワゴン」のTV−CMキャラクターは江角マキコさん。なんと、発表会場に本人登場！！
始めに、取締役社長 益子修氏による挨拶が行なわれた。開発にあたっては、従来のアンケートを、子供やペットにまで広げて行なったことや、商品概要などを説明。月販目標台数は、6,000台/月とのこと。また、“この秋のeKに加え、トライトンや新型パジェロ、ｉ（アイ）の追加モデルなど、新車攻勢をかけてまいります”とコメントした。
続いて、商品開発プロジェクト プロダクト・エグゼクティブの福井紀王氏による商品説明では、商品コンセプトや商品の特徴について説明された。具体的な開発に当たっては「便利」「安心」「気持ちいい」の３つのキーワードをさらに追求したという。「便利」の部分では、様々なユーティリティアイテム自由に取付・移動・交換できる“マルチポジションユーティリティ”を採用、「安心」の部分では、最大のポイントである“電動スライドドア”を採用、「気持ちいい」の部分では、VOCの低減や消臭天井など室内環境快適化が行なわれたとのこと。
最後に、プロジェクトマネージャーの森井巌氏よりインタビュー形式で、eKシリーズを開発するにあたっての調査などについて語られた。事前調査では、運転しない人の調査と、ヒアリングではわからないことを実際現場に行って調査するというあらたな２つの方法が加えられたという。具体的には、スーパーやショッピングモールの駐車場で乗り降りや荷物の出し入れの様子を観察したりなど。また、実際にママ役と子供役のモデルを登場させて、実際に電動スライドドアやマルチポジションユーティリティを使用しながらの説明も行なわれた。
ＣＭキャラクターの江角マキコさん登場！
“パワースライドドアを巡って仲の良い母と娘が繰り広げる”というＣＭで、母親役を演じる江角マキコさんが登場し、ＣＭのことや子育てのことなどを語った。
“ママは荷物が多い！”と話した江角さん。やっぱりクルマのドアの開閉は気になるそう！新型「eKワゴン」については、“みんなが笑顔になれる優しいクルマです。みなさん応援して下さい”とコメントした。
ママの必殺技「パワースライドドア」を披露！
TV−CMは、買い物帰りのワンシーンで、アニメのヒロインのように「パワー、スライドー、ドア！」と必殺技ポーズをきめ「トゥ！」とボタン一つでスライドドアをオープンさせ娘をビックリさせ楽しませるといった内容。フォトセッションでは、江角さんが『必殺技ポーズ』を披露してくれた！もう見た人もいるかもしれないが、９月14日〜TV−CMがオンエア中。その他にも、雑誌・ポスター・ラジオ・店頭POPなど様々なシチュエーションで『必殺技ポーズ』にフィーチャーした広告表現が展開されるとのこと。
パワースライドドア装備！新型「eKワゴン」
よりスポーティになった！新型「eKスポーツ」
( 写真/レポート：CORISM編集部 原 直美 )
新型 「eKワゴン」「eKスポーツ」の詳細記事はこちら！
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